各種搜尋引擎都在去年到今年其間發生極大的變化，不管是Google、Bing (Yahoo)、還是百度 (Biadu)，都不約而同的進行了大規模的演算法修正。因此如果你的SEO操作還停留在舊思維的話，可能很快的會被搜尋引擎列為不歡迎的網站 …

老式的SEO手法是什麼? 就是還浪費時間在~ 建立沒有品質的目錄網站、使用各種人為的方式在建立連結、進行傳遞Pagerank的連結購買、把網頁內容到處重複散佈、以及其他黑帽SEO手法。

為什麼老式的SEO手法是應該改變的時候了? 因為搜尋引擎都緊鑼密鼓的增強偵測作弊的演算法。就算尚未被抓出來處罰，還能夠持續有效的日子已經來日無多，終究有一天會壽終正寢。

目前許多老式的SEO手法大多迷信於老式連結的建立，這篇”Link Building in 2013-The Good, Bad and Ugly”也提到關於連結的問題，雖然連結依然重要，但是得到連結的方式必須改變。其中Link Wheels、Blog Network Links、Advertorials是被認為最危險的三種連結方式，但是作者認為Guest Blogging (客座文章) 是較好的方法。可是必須注意的是，客座文章的重複內容與品質問題必須注意，也就是你必須另外替客座文章撰寫內容，並且不能讓該文章刊登在低品質的網站，以及文章內容不能連結不相關的內容。

但是我們也提過，客座文章也陸續受到Google的關注，因此客座文章的好日子也不會太長了。

這篇”10 SEO Industry Trends: A Look at What’s Ahead for SEO in 2013 & 2014″提到十個SEO的趨勢，茲結合我們的觀點整理如下 …

(1) 內容還是持續其重要性，但是必須增加品質及深度

「內容為王、架構為后」是我們一直宣揚的理念，並且網站內容品質的界線已經被越拉越高，而在產生優質內容的同時，也必須注意結構是否正確。再者，網 友也對於內容的需求更加挑剔，網友需要的是更多有深度的內容，因此在內容的要求上，必須具備多樣類型的內容、對於某個議題的深度探討、經常性的不斷產出。

總之一句話，就是網站間的競爭會越來越激烈，只有如此才能夠吸引網友的目光而獲得成功。

(2) 必須增加各種類型的內容以吸引注意

如上所述的，內容不能侷限於文字，必須具有文字、圖形、影音各種類型，並且必須提供各類檔案型態，例如網頁文字、Word文件、PDF文件、及適合各種設備的多媒體檔案。因為你無法預知網友使用哪種設備，或是他可能的需球。

(3) 作者的權威度具有影響力

之前已經提過的authorship markup就是決定作者權威度的方式之一，使用這個作者標記可以讓搜尋引擎更了解作者，也可以藉此讓文章產生更好的信賴感。並且如果再加上客座文章的作者標記，就更可以讓作者散佈影響力，但是卻又不能隨便亂加連結。因此以作者標記的方式，可以讓作者產生自我約束的效果。

(4) 連結還是很重要，但是必須提高品質

因為連結分析就是搜尋引擎的基礎，所以連結還是會持續其重要性，但是搜尋引擎會修正評估的方式。以前透過網路留言、論壇簽名檔的方式建立連結，已經 過時並且可能成為負面因素。透過不同網域的自我連結、交換連結的方式，也逐漸落伍。如果你的網站連結來源大部分都是低品質網站，那麼也會慢慢嘗到苦果。

(5) 連結的錨點文字必須具備多樣性

你可以發現許多黑帽網站的連結，都會把重心放在所謂的money keyword，也就大家會去搜尋的關鍵字。結果你會發現許多黑帽網站的連結錨點有很高比例都是~ SEO、搜尋引擎最佳化、搜尋引擎優化、網路行銷、網站優化，其實這就是日後搜尋引擎會當成不自然連結的訊號。

(6) 好的網站設計很重要

好的網站設計可以滿足網友，可以增加網友的停留時間。好的網站設計也可以消除不信任的藩籬，讓初次來訪的訪客對網站產生信任。並且好的網站設計也可以提高轉換率，讓訪客去達成你設計的目標。

但是好的網站設計是甚麼呢? 其實包括了網站優化中的配置優化(Layout optimization)、目的優化(Objective Optimization)、使用介面優化(User Interface Optimization)、顯示優化(Display Optimization)。

(7) 對於客座文章的品質要求會增加

雖然許多人都認為客座文章是增加連結的好方法，但是我們卻認為必須小心為之，因為搜尋引擎正嚴密監控客座文章所產生的連結。如”Guest Posting (客座文章) 又被SEO變成低品質連結來源了嗎?”所說的，如果刊登一些沒有品質的內容，反而是有害的。

(8) 社交依舊維持重要性

我們在”SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?”說過，social signal(社交訊號)未必是ranking factor(排名因素)，但是在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?”提到，社交訊號會間接影響，並且還在”Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?”已經證明了，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。

(9) 網站行動化界面開始扮演重要角色

隨著行動設備的普及，網站已經不能不思考行動介面了。我們在2009年在”Mobile Data將在2014年成長14倍”說，在2014年每月行動設備的傳送接收資料量將與2008年整年的量相等，也就是說行動設備的網路瀏覽很可能會超越桌上電腦，並且更可能影響消費行為。

(10) SEO已經從戰略演變成為策略

戰略跟策略有何不同? 「策略」是大方向的，而「戰略」是在策略之下的較具體的運作方針，在戰略之下才會出現真正的實際步驟。所以SEO已經從戰略演變成為策略，意思跟我們在”搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO”說的完全一樣，搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要, 但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要。

Macro SEO的觀點是我們在2009年提出的，認為如果網站長期還是以這些枝微末節所牽絆，那麼也失去了網站的真正目的，SEO的枝微末節只需要定期檢視，而不需要天天在其中打滾，這個就是搜尋引擎優化的宏觀角度 … 而現在也開始被國外的SEO專家所注重。

總而言之，今年開始是跟舊式SEO說再見的時候了，如果還是無法放棄不合時宜的SEO的話，已經逐漸會被淘汰了。